Cosa scoprirai in questo articolo:
- Il principio base dell’AI Act
- I testi: quando serve la dicitura e quando no
- Immagini e video: il confine del fotorealismo
- Esiste un’etichetta o un logo ufficiale dell’UE?
- E i rilevatori di IA come Pangram o le segnalazioni sui social?
- Domande frequenti
Se lavori nel digitale, che tu sia freelance, copywriter, professionista o che tu gestisca un’azienda, probabilmente in questi giorni ti sarà capitato di sentir parlare della nuova normativa europea sull’Intelligenza Artificiale.
Ammetto che l’argomento è ampio e complesso, io stessa mi ci sono seduta sopra per giorni, cercando di capire cosa cambia davvero se usi l’AI per scrivere e creare i tuoi contenuti.
E alla fine ho scoperto che, spogliato dal linguaggio tecnico, il principio è tutto sommato semplice. Proviamo a vederlo insieme, con calma.
Il principio base dell’AI Act
Partiamo da qui, perché è la chiave di lettura di tutto il resto: il Regolamento Europeo sull’IA non nasce per mettere bastoni tra le ruote a chi usa questi strumenti per lavorare, ma nasce per proteggere chi ci legge, chi ci guarda, chi ci ascolta dal rischio di essere ingannato, disinformato o manipolato senza saperlo.
Il pubblico ha il diritto di sapere se sta consumando qualcosa di reale oppure qualcosa che reale non è.
E la regola d’oro, in fondo, sta tutta in una frase: sii trasparente. Se un contenuto rischia di far credere che sia autentico qualcosa che invece è stato generato o alterato con l’IA, allora devi dirlo. In pratica, la trasparenza entra in gioco ogni volta che stai creando qualcosa di realistico che, di fatto, realistico non è.
Detto il principio, vediamo come si traduce nella pratica quotidiana, tra caroselli, reel e articoli di blog.
I testi: quando serve la dicitura e quando no
Non serve alcun avviso quando chiedi all’IA idee per titoli, hook o angoli d’attacco per un carosello, si tratta di brainstorming, non è il contenuto finale.
E non serve quando dietro al testo ci sei tu realmente, se c’è la tua supervisione, quando il testo è a tutti gli effetti farina del tuo sacco, e l’IA ha semplicemente fatto da assistente.
L’obbligo scatta invece in un caso preciso, definito dall’Articolo 50 dell’AI Act: quando un contenuto di interesse pubblico viene generato interamente dall’intelligenza artificiale e pubblicato senza una vera revisione o responsabilità editoriale umana. Lì sì, va dichiarato.
Immagini e video: il confine del fotorealismo
Per le immagini e i video la questione si fa un po’ più delicata, perché l’occhio umano tende a percepire il visivo come prova della realtà. Una foto, per come siamo abituati a leggerla, “non mente” e proprio per questo, quando può mentire, va segnalato.
Non c’è alcun obbligo di etichetta per i filtri e i ritocchi, ad esempio per migliorare le luci, correggere i colori, tagliare una foto.
E l’obbligo non dovrebbe esserci (se ho capito bene) nemmeno per grafiche 3D, pattern e illustrazioni, sfondi astratti, icone, disegni che nessuno scambierebbe mai per una fotografia reale.
Le cose cambiano quando si entra nel territorio del deepfake, o comunque di una manipolazione che punta al fotorealismo. Se prendi una tua foto reale e con l’IA ti collochi dentro un salotto o una piazza che sembra vera, chi guarda crede che tu sia stata davvero lì.
Lo stesso vale se modifichi con l’IA la tua posa o i tuoi vestiti in un’immagine fotorealistica, oppure se prendi una fotografia statica e la “animi” trasformandola in un video: in quel caso l’IA ha inventato un movimento che nessuna videocamera ha mai ripreso davvero.
In tutte queste situazioni, poiché il contenuto sembra una registrazione o una foto autentica, va segnalato con una dicitura chiara, qualcosa come, solo per farti un esempio, “Immagine/Sfondo generato con IA” o “Foto reale animata tramite IA”.
Come segnalare la trasparenza sui contenuti creati con l’AI
L’UE lascia libertà sul formato con cui comunicare la trasparenza. Potresti affidarti agli strumenti nativi delle piattaforme: su Instagram, per esempio, puoi attivare la spunta “Contenuto IA” in fase di pubblicazione, e sarà il social ad applicare la targhetta in automatico.
La seconda è la dicitura manuale ovvero una breve frase in primo piano nella caption o nell’angolo del contenuto, del tipo “Ambientazione creata con IA”. Esistono anche delle icone messe a disposizione dall’UE, ma il loro uso resta facoltativo e le trovi a questo link.
L’importante è che sia leggibile e ben chiara l’indicazione al tuo pubblico.
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I rilevatori di IA come Pangram o le segnalazioni sui social
Ultimamente Substack e LinkedIn hanno introdotto funzionalità che le piattaforme hanno sviluppato per difendersi dalla marea di contenuti automatizzati e di bassa qualità che le stanno sommergendo. E questa cosa dal mio punto di vista è molto importante.
La soluzione migliore per mantenere un punteggio “umano” dei tuoi contenuti resta, semplicemente, la cosa più umana che esista ovvero metterci la propria voce, togliere i cliché tipici dell’IA, raccontare esperienze vere.
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*Questo articolo ha uno scopo puramente informativo. Per approfondimenti ulteriori ti rimando al sito web dell’UE o ti consiglio di confrontarti con un professionista della materia legale.
Domande frequenti
Se uso ChatGPT solo per avere idee di titoli o hook, devo dichiararlo?
No. Il brainstorming — chiedere spunti, titoli, angoli d’attacco — non rientra tra i casi in cui è richiesta trasparenza, perché non è il contenuto finale: è solo un aiuto nella fase creativa.
Ritoccare una foto con i filtri o correggere la luce richiede un’etichetta “generato con IA”?
No. I ritocchi standard — luci, colori, piccoli difetti — non creano un’illusione di realtà diversa da quella che è, quindi non serve alcuna dicitura.
Cosa succede se creo un’immagine di me stessa in un luogo dove non sono mai stata, con l’IA?
In quel caso l’obbligo di trasparenza scatta: chi guarda potrebbe credere che tu sia stata davvero lì, quindi va indicato chiaramente che lo sfondo (o l’ambientazione) è generato con l’IA.
Esiste un logo ufficiale dell’Unione Europea da mettere sui contenuti IA?
No, non esiste un bollino grafico obbligatorio. Puoi usare le funzioni native delle piattaforme social (come la spunta “Contenuto IA”) oppure una dicitura scritta chiara e visibile, a tua scelta.
